膨大な種類のグラフィックから、
お気に入りを探すワクワク感

──「グラニフ グラフィック ファクトリー」のサービス内容について

枝村　いわゆるオンデマンドサービスで、お好みのアイテムを受注生産で販売する試みです。具体的には、まずグラニフのオンラインストアに掲載のサンプルから、ご希望の商品を選んでオーダーしていただきます。そこから1点ずつプリントを施して、1週間前後でお客様の手元へお届けします。

11月1日のサービス開始の時点では、TシャツとロングスリーブTシャツ、クルーネックスウェット、キッズTシャツで、各50型のグラフィックと幅広いサイズを取り揃えました。大人サイズ、キッズサイズで同じグラフィックを選べるので、リンクコーデも楽しめます。加えて、スニーカーやトートバッグ、マグカップ、iPhoneケースも、それぞれに異なるグラフィックを約30型ずつラインナップしました。

多様性とサステナブルに向き合った、
グラニフ流のアプローチ

──今回の新サービスが生まれた経緯について

枝村　キッカケは大きく2つ。ひとつはバリエーションを広げて、もっともっとおしゃれの自由度を高めたいと思いました。グラニフらしい方法で、ファッションやライフスタイルの多様性を形にしたいと考えました。もうひとつは、サステナブルの観点。私たちのような製造小売業は需要予測や販売計画に基づいて見込み生産することが基本で、そこには余剰在庫を抱えるリスクがあります。いわば、食品業界で深刻な事案となっているフードロスにも共通します。グラニフとしても、こうした時代の重要なキーワードと向き合い、これまで以上に踏み込んで取り組むべきタイミングでした。そして辿り着いた答えは、バラエティ豊富なラインナップと、無駄の出ない最適な生産量を両立できる受注販売のシステムでした。

オンデマンドサービスの構想は数年前からあったものの、なかなか実現には至らなかった。1点ずつ生産するにはインクジェットプリントという技法が適しているのですが、当時の技術ではグラニフが求めるレベルで商品を生産することができませんでした。近年、プリント機の進化やインクの改良などから、急激にクオリティが向上しました。当初はTシャツのみの展開を想定していましたが、最新の技術と日本が誇る職人の方々の素晴らしい技術を組み合わせることで、様々なアイテムへのプリントが可能になった。以前から、アパレルだけでなく雑貨も取り扱ってほしいというお客様の声は多く、ブランドが生まれ変わる今回を機にラインナップに加えました。

とりわけスニーカーは会心の仕上がりです。グラフィカルでユニークなルックスはもちろん、オリジナルでイチから作り込んだ履き心地へのこだわりなど、シューズとしての品質も抜かりありません。サイズも23〜28cmまで1cm単位で用意しました。先行して7月から、20型のみオンラインストア＆一部店舗で予約を取ったのですが、受注可能な点数を大幅にオーバーするほどのご好評をいただきました。

Tシャツやスウェットをはじめ、スニーカーやバッグ、雑貨まで！

原宿店では、実際の商品を手にとってご覧になることもできます。好きなグラフィックに囲まれて暮らす、豊かなライフスタイルをぜひその目で確かめてみてください。